Если вам нужно, чтобы вас заметили, вам стоит прибегнуть к рекламе самого крупного формата.
Скажем, вы открываете ресторан. Во всю ширину улицы, на которой он расположен, растяните баннер с буквально считанными словами: «(Ваше название). Открытие.» Интрига заставит увидевших рекламу задуматься – речь идет об открытии нового заведения или об открытии в мире высокой кухни? И это в том случае, если по названию можно догадаться, что речь идет о ресторане. Да, в последующих рекламных сообщениях вам нужно обязательно открыть тайну, но небольшая загадочность не повредит. Любые новшества в способе подачи информации о себе пойдут вам в зачет, вызовут интерес публики, который после нужно лишь умело поддерживать и подогревать.
Почему так популярен крупный формат? Потому, что для восприятия такого рекламного сообщения не требуется длительное время, мы считываем его, даже увидев мельком. Даже если взгляд выхватывает не всю информацию, а только название бренда, это уже на руку рекламодателю, потому что повышает узнаваемость марки. Хотя если рекламное сообщение преподнесено грамотно, его восприятие – как целостной картины – происходит почти моментально. К тому же человек устроен так, что большой формат впечатляет его. Мы привыкли к тому, что только самые известные бренды могу позволить себе рекламу размером во всю стену здания, поэтому в их случае реклама будет не только заявлять о бренде, но и подчеркивать, что состояние дел компании как нельзя более оптимистично. Еще крупное воспринимается как важное. Как в тексте заголовки выделяются крупными буквами, а в общепринятом понимании чатов и соцсетей текст прописными буквами означает крик, так и реклама крупного формата словно бы говорит с нами громко и отчетливо. Именно поэтому социальная и общественно значимая реклама обычно бывает крупноформатной. Изготовление баннеров заказывают городские власти и гринписовцы, общественные организации и государственные службы. С билбордов нам напоминают о необходимости заплатить налоги, беречь свет и тепло, осторожно обращаться с газом, осмотрительно переходить дорогу или пропускать пешеходов, будучи водителем, в этом же формате поздравляют с Днем Победы и другими всенародными праздниками. Важность и значимость баннеров сложно переоценить.
Благодаря своему размеру, баннеры дают достаточное пространство для творчества любому рекламодателю. Прибегая к широкому формату, вы не рискуете остаться незамеченным, а имея такое поле для самовыражения, вам не грозит остаться скучным и банальным. Не стоит ограничивать себя только растяжками и билбордами, рекламу большого формата можно разместить даже на флаге. Изготовление флагов выполняется быстро и является доступным по цене, а готовое изделие производит сильный и необычный эффект. Чтобы дополнить впечатление и быть поближе к людям, стоит заказать печать плакатов. Петербург богат рекламными площадями, позволяющими разместить издания любого формата, нужно только найти свой, наиболее эффективный и действенный подход к вашей целевой аудитории.
