Новости мира сегодня NTD

Интернет-реклама — это одна из самых быстрорастущих отраслей в цифровом мире. Мы видим её везде: в социальных сетях, в видеороликах на YouTube, в мобильных приложениях и на сайтах. Но как всё это работает? Почему именно вам показывают тот или иной баннер? И что такое программатик и рекламные аукционы? Давайте разбираться простыми словами.

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама — это объявления, которые показываются пользователям в интернете. Их задача — привлечь внимание к товару, услуге или бренду. Рекламодатели (компании, которым нужна реклама) платят за то, чтобы их объявления увидела нужная аудитория.

Кто участвует в процессе?

В экосистеме интернет-рекламы есть несколько ключевых участников:

• Рекламодатель — компания, которая хочет показать рекламу.

• Издатель (publisher) — сайт или приложение, где будет размещена реклама.

• Платформа для покупки рекламы (DSP) — помогает рекламодателям покупать показы.

• Платформа для продажи рекламы (SSP) — помогает издателям продавать рекламное место.

• Ad Exchange (рекламная биржа) — как биржа, где встречаются покупатели и продавцы рекламы.

Что такое программатик?

Программатик решения (programmatic solutions) — это системы автоматической покупки и продажи рекламы с помощью алгоритмов и платформ. Раньше сделки заключались вручную, сейчас всё происходит за доли секунды. Это делает процесс быстрым, точным и эффективным.

Как работает рекламный аукцион?

Каждый раз, когда вы открываете сайт, где есть рекламное место (например, баннер), запускается аукцион. Он длится всего около 100 миллисекунд — быстрее, чем вы моргнёте.

Вот как это работает шаг за шагом:

1. Сайт узнаёт о посетителе. Например, ваш возраст, интересы, местоположение (это делается анонимно и с соблюдением законов о конфиденциальности).

2. Информация передаётся в рекламную биржу.

3. Рекламодатели делают ставки через свои платформы (DSP), решая, сколько они готовы заплатить за показ именно вам.

4. Побеждает тот, кто предложил больше.

5. Вы видите рекламу победителя на странице, которую открыли.

Это похоже на обычный аукцион, только всё происходит автоматически и за мгновение.

Почему это выгодно всем?

• Рекламодатель показывает рекламу только тем, кто, скорее всего, заинтересуется.

• Издатель зарабатывает деньги на своём сайте.

• Пользователь видит более подходящую рекламу, а не случайные баннеры.

Рынок интернет-рекламы — это высокотехнологичная система, где всё крутится вокруг данных, автоматизации и скорости. Программатик платформы (programmatic platforms) и рекламные аукционы сделали рекламу умной: она адаптируется под каждого пользователя и работает почти без участия человека. В следующий раз, когда увидите баннер — знайте, что за ним целый мир алгоритмов и цифровой торговли.