Каждую неделю молодая китаянка Ида Цзя надевает розовую плюшевую куртку, берёт игрушку и отправляется в шанхайский Диснейленд. Там её ждёт встреча с любимым персонажем – лисой Линабелль, роль которой играют сотрудники парка развлечений.
[Ида Цзя, поклонница игрушек Disney]:
«Этот персонаж наполнен энергией и оптимизмом, что очень хорошо на меня влияет. Эти миловидность и энергия также очень успокаивают».
Ида говорит, что первую игрушку Линабелль купила, когда почувствовала себя одинокой в большом городе. Потом её коллекция стала пополняться. Причём Ида далеко не единственная в Китае, кто увлёкся диснеевскими игрушками. Таких, как она, возможно, миллионы.
У Жуни Шэн уже тысячи игрушек из серии «Даффи и друзья». Она считает свою коллекцию самой большой в мире. Девушка купила каждую игрушку из этой серии. Потратила миллион юаней – это более 130 000 долларов.
[Жуни Шэн, поклонница игрушек Disney]:
«Видя много игрушек дома, я очень счастлива. Это исцеляющее чувство».
В прошлом году китайцы из-за плохого экономического положения сократили расходы на товары, без которых можно обойтись. Но при этом подростки и молодые люди продолжают тратить деньги на игрушки, комиксы и тематическую одежду. Эксперты называют это эмоциональным потреблением.
[Сами Вон, психотерапевт]:
«Речь о понимании себя и о том, как понять свои внутренние потребности, чтобы сформировать свою идентичность».[Ялин Цзян, эксперт из агентства ApertureChina]:
«Так люди заполняют эмоциональную пустоту. Эти товары напоминают о том, что в жизни можно радоваться и мелочам».
Диснеевский персонаж Линабелль дебютировал в шанхайском парке развлечений в 2021 году. Позже поклонники розовой лисы появились не только в Китае, но и в Японии. Сотрудники Диснейленда в Шанхае считают, что у игрушки есть потенциал, чтобы стать популярной и за пределами Азии.
Короткая ссылка на эту страницу:
