20 апреля 2019
Телеканал NTD

Витрины Нью-Йорка борются за покупателей

Универмаг Macy’s в Нью-Йорке официально открыл сезон рождественских распродаж. В его шести витринах появились целые анимированные истории на тему предстоящих праздников.

Над этими инсталляциями работали весь год. Команда состояла из 100 аниматоров, парикмахеров, визажистов, композиторов, музыкантов и писателей. Они создали механические композиции, которые призваны оторвать покупателей от экранов своих компьютеров и заставить их сменить приобретение подарков в Интернете на физический поход по магазинам.

Вообще, нью-йоркские покупатели считаются одними из самых искушённых. Их уже не завлечь простыми ёлками и Санта-Клаусами. Поэтому владельцы магазинов, чтобы обратить внимание на свои распродажи, прибегают к самым новейшим технологиям. Например, интегрируют в витрины социальные сети или создают 3D-проекции.

Ещё одним немаловажным приёмом стали живые выступления. Так, в этом году универмаг Saks Fifth Avenue перекрыл перед своим входом автомобильное движение и устроил настоящее представление, включая балет и световое шоу. Развлекал покупателей и универмаг Bergdorf Goodman. Он пригласил акробатов, которые показали трюки прямо на стене здания.

[Дэвид Хоуэй, глава отдела по оформлению Bergdorf Goodman]:
«За последние несколько лет конкуренция среди витрин переросла в разряд: «кого посетит лучшая идея». В этом году, я думаю, мы нашли отличную идею для оформления».

При этом, сколько стоит такое оформление — крупные универмаги предпочитают не раскрывать. По догадкам аналитиков, это может обходиться в круглую сумму, которая достигает полумиллиона долларов. Что ж, похоже, такие затраты окупаются. Так, универмаг Saks Fifth Avenue за период рождественских праздников зарабатывает пятую часть своей ежегодной прибыли, а Fifth Avenue – около восьми процентов.

Короткая ссылка на эту страницу:

Витрины Нью-Йорка борются за покупателейКак калифорнийские рейнджеры спасают суперцветение в долинеУникальные сенсоры не мешают родителям обнимать своих детейОсиротевшие детёныши редкого калана нашли новый дом в АтлантеИнженеры в США «учат» робота кормить людейУчёные создали робота, который научился играть в «дженгу»Кукла Барби отмечает 60-летний юбилейWalt Disney купила активы 21st Century Fox за $71 млрдВыставка старинных сенегальских украшений проливает свет на работорговлюВ пригороде Нью-Йорка непривитым от кори детям запретили посещать общественные места