Крайстчёрч — английский город на южном побережье. На торговых улицах здесь полно покупателей. Вот только большинство из них — пожилые.
[житель Крайстчёрча]:
«Здесь нет никого кроме тех, кому за 60. Просто оглянитесь: они и там, и тут, и здесь».
По данным Всемирной организации здравоохранения, к 2050 году на земле будет больше людей старше 65 лет, чем детей младше пяти.
При этом в Великобритании 80% благосостояния страны уже находится в руках тех, кому уже перевалило за полстолетия.
Например, в этом городе они составляют основную часть покупательского класса. Больше трети местных жителей — это люди, которым уже больше 60 лет.
[Мики Боланд, продавец цветов]:
«Они добрее, лучше. С ними легче пошутить. И ещё, пожилые здесь предпочитают покупать местные товары».
Сложно поверить, но в Крайстчёрче жизнь кипит, а кафе и магазины полны посетителей именно благодаря старикам.
Аналитики говорят, что в ближайшие годы направленность рекламы здесь и в Великобритании в целом тоже может измениться.
[Саймон Деррик, аналитик по вопросам инвестиций]:
«Учитывая то, что продолжительность жизни у нас увеличивается, пожилые будут продолжать оставаться ключевыми потребителями в Великобритании и европейских странах. Думаю, что рекламные компании, которые сейчас фокусируются на людях 30-40 лет, в ближайшее десятилетие или два переключатся на тех, кому 60-70 лет».
Влияет эта ситуация и на сферу недвижимости. Например, строительные компании начинают видеть потенциал в более скромном жилье, а также в домах с приспособлениями для людей с ограниченными физическими возможностями.
Короткая ссылка на эту страницу:
