на правах рекламы
Медиаиндустрия, в особенности ТВ — неотъемлемая часть жизни современных людей. А внимание зрителей — важнейший атрибут успеха шоу- и ТВ-бизнеса.
Чтобы удерживать максимальную аудиторию, необходимо знать интересы и предпочтения телезрителей. Изучением этого вопроса занялась команда журнала BROADVISION. На основе результатов исследования можно создавать программу трансляции, привлекающую наибольшее внимание зрителей.
Если раньше телевидение ассоциировалось только с просмотром передач, видео или фильмов дома, в офисе, кафе, то сегодня все больше людей переходит на использование мобильных устройств:
- смартфонов;
- планшетов;
- ноутбуков, ультрабуков.
Категории зрителей
Узнать, кто пользуется возможностями и комфортом ТВ, можно путем анализа двух исследований 2016 года, представленного в свежем номере журнала BROADVISION:
- Ericsson ConsumerLab;
- Streaming Video Alliance.
Две престижные компании использовали разные подходы, однако пришли к схожим выводам:
- телевидение стабильно набирает популярность;
- все чаще ТВ-передачи, сериалы, фильмы зрители смотрят на мобильных устройствах.
Исследование Ericsson ConsumerLab
В своем анализе Ericsson ConsumerLab выделили несколько основных групп телезрителей :
- диванные традиционалисты (смотрят телевидение исключительно на стационарных устройствах);
- компьютерные пользователи ТВ (просмотр передач и фильмов на стационарных ПК);
- мобильные зрители (смотрят телевидение на планшетах, смартфонах, ноутбуках);
- универсальные пользователи (используют разные устройства для просмотра ТВ);
- постоянные зрители (смотрят телевидение среднестатистическое время);
- малоактивные пользователи (люди, которые нерегулярно просматривают передачи, сериалы, фильмы на ТВ).
По результатам исследования оказалось, что за 7 лет — 2010-2016 годы:
- диванных традиционалистов стало меньше на 7%;
- компьютерных зрителей — меньше на 9%;
- мобильных зрителей — больше на 16%;
- универсальных пользователей — больше на 6%;
- среднестатистических зрителей — меньше на 1%;
- малоактивных зрителей — меньше на 4%.
Как видно, основной прирост пользователей ТВ наблюдается среди владельцев смартфонов, планшетов, ПК. И все больше людей смотрят телевидение на разных устройствах.
Исследование Streaming Video Alliance
Результаты анализа, проведенного Streaming Video Alliance, которые также представлены в журнале BROADVISION, были получены в ходе исследования зрителей двух возрастных категорий:
- 18-35 лет — миллениалы;
- 36-70 лет — пользователи стационарных ТВ.
Молодые зрители тратят в неделю на просмотр телевидения около 35 часов, а представители старшего поколения — около 30 часов. При этом, среди молодежи наблюдается явная тенденция перехода на мобильные устройства, а в рядах людей от 35 лет — просмотр линейного ТВ.
По результатам анализа трафика были выявлены основные предпочтения пользователей:
- сериалы, фильмы, программы на ТВ и по запросу;
- новости, спорт и передачи в прямом эфире.
7-летние исследования компаний Ericsson ConsumerLab, Streaming Video Alliance показали, что просмотр ТВ является неотъемлемым атрибутом жизни современного человека. И хотя трафик линейного телевидения — сериалов, фильмов, программ — занимает прочную позицию, наблюдается тенденция перехода пользователей на просмотр видео по запросу в сети. Причем, с каждым годом усиливается конкуренция к стационарным телевизорам со стороны мобильных устройств.
