на правах рекламы
Исследования маркетинговых методов, проведенные учёными, показали, что наиболее действенными и прогрессивным двигателем торговли является реклама. Пути ее реализации очень разнообразны, однако среди них были выделены флагманы. Таким образом, в классификации первое место принадлежит холл-тестам.
Что это такое и как выглядит? Этот вид маркетингового исследования не часто, но вполне успешно используется теми, кто не боится рискнуть и максимально привлечь потребителя. Это своего рода шоу-рум маленького масштаба, где можно не только наблюдать, но и испытать или попробовать ту или иную продукцию.
Это, в свою очередь, позволяет покупателю приобретать понятную и продегустированную, если речь идёт о продуктах, продукцию. В этом случае потребитель готов платить за понравившийся продукт ту сумму, которая указана на ценнике, ведь в настоящее время далеко не каждый ориентируется на качество, чем и вызывает сомнения у потребителей.
Существует несколько вариантов холл-тестирования, которые зависят от поставленных производителем задач. Его могут проводить с целью дегустации и презентации нового продукта, с привлечением большой аудитории, которая предположительно станет постоянным источником сбыта.
Также этот тест можно использовать с целью изучения популярности среди нескольких продуктов. Он может включать в себя тщательный анализ по средствам опроса субъектов, участвующих в нем. Это очень универсальный метод, позволяющий обобщение огромного объёма информации относительно интересуюшего товара.
Обладая большим инструментарием, данный метод включает в себя несколько этапов, находящихся в тесной связи друг с другом: презентация дегустационного ряда, опросник, наличие оборудования, рекрутинг.
Детально стоит сказать об анкете-опроснике, который составляется целенаправленно, и содержит вопросы, интересующие заказчика. Также следует отметить, что опрашивание или сбор информации, проводится не среди любого контингента, а исключительно среди целевой аудитории, которую определяет рукрутер. Это делается для получения наиболее объективной выборки и получения оптимального результата.
Обобщая информацию о данном методе маркетинговых исследований, стоит сказать, что его применение не просто целесообразно, но и оптимально экономически оправдано, а результаты полученные в ходе проведения отличаются не только максимальной актуальностью , но и долгосрочностью. Начиная собственный бизнес, хотелось бы минимизировать все возможные риски, ведь капитал должен оправдывать себя, а этот тест предоставляет такую возможность.
